廣告市場吹逆風 港台動向未明七欖轉播難為無米炊

新任文化體育旅遊局局長羅淑佩走馬上任，姿態甚高，對推廣好消息不遺餘力，問責官員主要工作之一是推銷政策，重要性甚至比制訂政策重要，因為制訂政策有公務員負責，推銷工作不太屬於他們範圍，要由局長支撐。

文體旅局局長職權看似不如其他局，然而難度有過之而無不及，該局成為今屆政府換馬的崗位就是明証。該局政策市民參與多，同時看似簡單，持份者個個都可做專家。以體育為例，社會共識是要鼓勵支持，投入的資源也多，出來的結果卻始終未夠，一如在內地舉行的亞冬運，商業媒體關注甚少，餘下港台做轉播，若不是電視新聞尚算捧場，港人隨時10個有9個半不知道。

內地體育節目難獲注視尚可理解，就算本地體育節目都有相似情況，被旅遊界奉為本地體育盛事的七欖即將舉行，但至今轉播安排聽聞尚未明朗。

七欖賽事是跨地區賽制其中一環，故此有跨國銀行和航空公司大力支持，氣氛也頗為熱鬧。賽事轉播安排一如其他體育項目，需要競投轉播權，去年就由港台取得，並且花了公帑作出宣傳轉播。

港台有段時間專注轉播體育，至今成績只是一段，一來是有號召力的大眾化賽事轉播費昂貴之餘，有收費頻道競爭；二來是該台收視始終有限，加上缺乏藝人和製作資源，獨木不成林，很難異軍突起。去年港台投得賽事後，主辦單位關注入座人數，曾四出催谷，以向贊助機構交待。今年港台對轉播未有動靜，或是因為廣播處長換人，思考或有不同。

本地舉辦的體育賽事，規模無法和國際級比賽放在同一水平看待。若然不是有出色選手的項目，觀眾始終有限，就算是精英項目的運動員，都要政府支持生活。體育項目的舉辦，現時多由商界贊助，企業從社會責任加上有一定的形象效果，都樂於支持體育項目，只是贊助費都落入主辦單位手上，不會再有宣傳推廣的費用投放媒體，港台吃力不討好，七欖的尷尬局面，大抵就是如此。

今年的七欖多了有利元素，就是在體育園舉行，但體育園近月操演頻頻，曝光不少，媒體的新聞效應在逐步減退，餘下的商業價值始終有限。主辦單位要收轉播費，製作需要投入，怎樣找到廣告資源是一大難題。在經濟放緩和宣傳費用講求直接收益下，這個號稱體育園首年盛事之一的比賽，港台或其他電視台最終是否出手，抑或由政府安排其他電視台轉播？由這個尷尬局面，可見本地體育節目宣傳推廣的困局。

潘朵拉

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美國關稅大棒搞亂全球經濟，亂世買金成為潮流，令金價猛升。香港憑著過去賣9999金飾建立的信譽，孕育出幾間全國性的大型金鋪，包括周大福、六福、周生生等。隨著內地零售業興起，黃金零售連銷店進軍香港，本地金鋪品牌有可能要面對一場攻防戰，金價的變動更為這場博弈增添變數。

香港金鋪是本地零售業的奇葩，衝出香港進軍內地，同時在海外華人社區有廣泛銷售網。與香港黃金品牌接近的內地商號，同樣發展驕人。最近，內地黃金零售店老鋪黃金，以古法金飾的概念登陸香港股市，股價累升十幾倍，令到資本市場側目之餘，其高端路線比香港商號營造的級數還高。以每間商鋪的營業額計超過了不少老字號。

老鋪黃金借助資本市場擴大市場之餘，另一商號周六福同樣傳來在香港上市的消息。周六福驟聽下有周大福和六福混合的感覺，雖屬似曾相識，近年發展卻已自成一家，如果再在香港掛牌和發展，中港金鋪的力量消長又會發生變化。

香港金鋪贏得內地消費者鍾情，最大原因在於貨真價實的信譽，培養了內地人來港買金的傾向。隨著本地品牌進軍內地，大陸消費者來港買金的習慣雖然未完全替代，但和10多年前快速發展，已見有飽和感覺。如內地品牌南下，混戰中本地金鋪有可能會陷入守勢。

貨真價實外，過去香港金鋪在形象打造上相當成功，周大福憑著珠寶形象塑造貴氣專業，六福在冒起時以港姐做代言人，邀請她們做小股東，成為街談巷議的話題，是集團迅速冒起的原因。時至今日，金飾仍然喜歡贊助港姐，大扺與此有關。黃金無論是產品和價格的差異性很小，形成過去金鋪很難做大，後來藉市場推廣和設計，幾間連銷集團成功做大做強，贏取了龐大的市場，反映宣傳在這類消費行業的重要性。

過去金價上升，會影響消費者買金的興趣，金價升不利金鋪生意。然而，今年以來特朗普神經質的經濟措施，令市場信心大失，資金流入金市之餘，普羅市民部份追入黃金。大陸年青人近年還流行買金豆，這類產品的銷售內地金鋪捕捉潮流的觸覺或許更高。在這些變化下，香港金鋪明白要保住領先優勢，就不能掉以輕心，成為消費市場有可能兵起雲湧的一個行業。