新媒體廣告3弱1強 內容是王回歸成共同價值觀

蛇年春節和元旦十分接近，兩者相距不足1個月，由於春節提早在1月份出現，估計對2025年第1個月的生意有幫助，然而真正情況如何，相信要等2月份過後，連同整個春節效應反映後才可以有眉目。在未有春節前後數字前，其實2024年全年數據才出籠不久，結果印証經濟乏力導致媒體生意差，不僅限於傳統渠道，新媒體普遍都出現退潮回落的現象。

根據Admango數字，2024年全年廣告投放總數出現3%的倒退，這是自2019年出現16%斷崖式倒退後另一次回落。疫情期間大家覺得生意難做，但至少按正價計算，廣告投放仍然錄得正增長，2021年受之前插水式下跌低基數影響，升幅高達39%，2023年受到憧憬復常的帶動，升幅亦達6%，由此可見2024年全行嗌淡，並非無病呻吟。

大餅縮細，分餅情況又如何呢？過往業界會把媒體分為傳統和新興兩大類，預算多年來均是傳統媒體流向新媒體，形成此消彼長。2024年出現了頗為關鍵的變化，就是傳統媒體不是一面倒下跌，新媒體也不是全面上升，甚至發生了下跌多過上升的現象。

傳統媒體錄得升幅的，主要有戶外廣告和東鐵的電視廣告，電台基本持平沒有升跌，電視中無綫錄得4%的跌幅，考慮到近年植入廣告盛行，像《中年好聲音》堆滿產品贊助，相信電子傳媒有機會跑贏大市。

新媒體方面，大致用4類平台劃分的話，呈現了3跌1升的狀況，唯一上升的是社媒平台，其餘Youtube、網站和手機程式都錄得不同程度的跌幅，如果把4類平台總數加起來，新媒體仍有輕微升幅，但按個別發展的勢頭相對明顯，更似是你贏我輸的零和遊戲，當中網站和手機程式表現最弱，然後是YouTube，三個類別似乎都有被社媒平台搶錢的狀況。

新媒體升勢似乎見頂，誘因是多方面的。數碼媒體以追蹤和做效果最為突出，經過幾年收割之後，用Banner追業績的效果似乎出現疲態，客戶轉向把部份資源重投品牌推廣是原因之一。同樣不利於效果廣告的是北上潮，基本上香港流行的新媒體都無法北上，消費力轉移到內地，令新媒體周六、日廣告大減，在去年下半年頗為明顯。

另一個較少人討論的是廣告的創意質素。新媒體廣告一般預算較少，而且點擊觀看時效性很短，形成創作上的制肘，隨著效果廣告出現疲態，要吸引受眾就要在內容上提質，這對以點擊為強項的網站或手機程式幾乎成為死穴。這解釋了為何電視除了廣告片外，植入和內容式廣告似乎愈來愈為廣告主受落，同一道理，社媒在內容上創作發揮的空間較大，形成搶走對手資源的賣點，從這個角度來看，媒體新舊不是劃分競爭力的最有效方式，內容是王的價值觀似乎才是逐漸回歸的共同點。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

美國關稅大棒搞亂全球經濟，亂世買金成為潮流，令金價猛升。香港憑著過去賣9999金飾建立的信譽，孕育出幾間全國性的大型金鋪，包括周大福、六福、周生生等。隨著內地零售業興起，黃金零售連銷店進軍香港，本地金鋪品牌有可能要面對一場攻防戰，金價的變動更為這場博弈增添變數。

香港金鋪是本地零售業的奇葩，衝出香港進軍內地，同時在海外華人社區有廣泛銷售網。與香港黃金品牌接近的內地商號，同樣發展驕人。最近，內地黃金零售店老鋪黃金，以古法金飾的概念登陸香港股市，股價累升十幾倍，令到資本市場側目之餘，其高端路線比香港商號營造的級數還高。以每間商鋪的營業額計超過了不少老字號。

老鋪黃金借助資本市場擴大市場之餘，另一商號周六福同樣傳來在香港上市的消息。周六福驟聽下有周大福和六福混合的感覺，雖屬似曾相識，近年發展卻已自成一家，如果再在香港掛牌和發展，中港金鋪的力量消長又會發生變化。

香港金鋪贏得內地消費者鍾情，最大原因在於貨真價實的信譽，培養了內地人來港買金的傾向。隨著本地品牌進軍內地，大陸消費者來港買金的習慣雖然未完全替代，但和10多年前快速發展，已見有飽和感覺。如內地品牌南下，混戰中本地金鋪有可能會陷入守勢。

貨真價實外，過去香港金鋪在形象打造上相當成功，周大福憑著珠寶形象塑造貴氣專業，六福在冒起時以港姐做代言人，邀請她們做小股東，成為街談巷議的話題，是集團迅速冒起的原因。時至今日，金飾仍然喜歡贊助港姐，大扺與此有關。黃金無論是產品和價格的差異性很小，形成過去金鋪很難做大，後來藉市場推廣和設計，幾間連銷集團成功做大做強，贏取了龐大的市場，反映宣傳在這類消費行業的重要性。

過去金價上升，會影響消費者買金的興趣，金價升不利金鋪生意。然而，今年以來特朗普神經質的經濟措施，令市場信心大失，資金流入金市之餘，普羅市民部份追入黃金。大陸年青人近年還流行買金豆，這類產品的銷售內地金鋪捕捉潮流的觸覺或許更高。在這些變化下，香港金鋪明白要保住領先優勢，就不能掉以輕心，成為消費市場有可能兵起雲湧的一個行業。