深圳一簽多行終解鎖 無綫大灣區方案及時出台

上星期內地宣布恢復深圳一簽多行批注政策。自2019年動亂事件和疫情後，內地遊客來港減少，購物消費急降，旅遊零售業叫苦連天，特區政府提出多個方案，期望可以幫到手，恢復深圳一簽多行是當中一項。雖說內地消費降級，大陸旅客來港不再狂掃包包，有人氣始絡比無人氣好，中央在聖誕節前促成政策落實，送了港府一件禮物，及時為商戶報佳音。

一簽多行是否救市靈丹，零售業不敢奢望，畢竟有機會好過無機會，當中商機仍然吸引市場注意力。廣告界今年苦於市道呆滯，有了新題材，至少和客戶見面有個機會。恰恰在這個時候，無綫就大力宣傳在大灣區的廣告方案，而且在上個星期完結的2025年廣告套餐優惠期試推了在大灣區投放的產品。

無綫兩條頻道翡翠、明珠台近年一直落地大灣區，在最近官宣的節目巡禮中，高層向客戶介紹，新服務特點是在明年1月1日起，可以直接在香港排播內容和廣告，造成一條訊號北上，透過有綫電視網絡入屋。這個安排好處有2個，一是直接排播杜絕被插廣告的漏洞；二是整個投放安排，包括不少廣告代理和客戶不熟悉的合規審查，無綫都可以代為處理，所以新出的廣告套餐，據聞有部份客戶已經抱著初試水溫的態度落單購買。

內地近年的媒體生態改變很大，電視不再成為主流，廣告大餅最多的份額已被社媒吃掉，當中抖音成為食量最大的暴龍，小紅書興起後也做到轉身靈活的速度，佔領市場一角。相對上，傳統電視在定位上就甚有挑戰。無綫在大灣區想打開缺口，倚恃本身是最大的廣東話內容供應商，廣告與內容較易結合，加上港式風格吸引了一定數量的觀眾。2015年起再針對港商在內地投放廣告提供便利，期望分一杯羹。

內地市場廣闊，縱然增長放緩，到底是瘦死的駱駝比馬大，有進取心的港企仍然會積極北上。同樣，深圳恢復一簽多行相信只是整個大灣區發展的其中一著，未來區內的人流、物流以至商業訊息交流都會日益暢順，香港廣告北上應該符合中央政策，成為大勢所趨，本地廣告業界如何採取主動，先下手為強，相信是12月旺季過後要快速處理的要務。

潘朵拉

** 博客文章文責自負,不代表本公司立場 **

美國關稅大棒搞亂全球經濟，亂世買金成為潮流，令金價猛升。香港憑著過去賣9999金飾建立的信譽，孕育出幾間全國性的大型金鋪，包括周大福、六福、周生生等。隨著內地零售業興起，黃金零售連銷店進軍香港，本地金鋪品牌有可能要面對一場攻防戰，金價的變動更為這場博弈增添變數。

香港金鋪是本地零售業的奇葩，衝出香港進軍內地，同時在海外華人社區有廣泛銷售網。與香港黃金品牌接近的內地商號，同樣發展驕人。最近，內地黃金零售店老鋪黃金，以古法金飾的概念登陸香港股市，股價累升十幾倍，令到資本市場側目之餘，其高端路線比香港商號營造的級數還高。以每間商鋪的營業額計超過了不少老字號。

老鋪黃金借助資本市場擴大市場之餘，另一商號周六福同樣傳來在香港上市的消息。周六福驟聽下有周大福和六福混合的感覺，雖屬似曾相識，近年發展卻已自成一家，如果再在香港掛牌和發展，中港金鋪的力量消長又會發生變化。

香港金鋪贏得內地消費者鍾情，最大原因在於貨真價實的信譽，培養了內地人來港買金的傾向。隨著本地品牌進軍內地，大陸消費者來港買金的習慣雖然未完全替代，但和10多年前快速發展，已見有飽和感覺。如內地品牌南下，混戰中本地金鋪有可能會陷入守勢。

貨真價實外，過去香港金鋪在形象打造上相當成功，周大福憑著珠寶形象塑造貴氣專業，六福在冒起時以港姐做代言人，邀請她們做小股東，成為街談巷議的話題，是集團迅速冒起的原因。時至今日，金飾仍然喜歡贊助港姐，大扺與此有關。黃金無論是產品和價格的差異性很小，形成過去金鋪很難做大，後來藉市場推廣和設計，幾間連銷集團成功做大做強，贏取了龐大的市場，反映宣傳在這類消費行業的重要性。

過去金價上升，會影響消費者買金的興趣，金價升不利金鋪生意。然而，今年以來特朗普神經質的經濟措施，令市場信心大失，資金流入金市之餘，普羅市民部份追入黃金。大陸年青人近年還流行買金豆，這類產品的銷售內地金鋪捕捉潮流的觸覺或許更高。在這些變化下，香港金鋪明白要保住領先優勢，就不能掉以輕心，成為消費市場有可能兵起雲湧的一個行業。