年尾是銀行業推廣旺季，幾間本地大銀行在10月份都有宣傳曝光，今年特色之一，似乎是代言人一改幾年前傾向用年青偶像的潮流，重回用傳統大星。
10月份幾家大銀行的宣傳，集中在財富管理和保險項目，最觸目是上周滙豐財富管理推出由梁朝偉做代言人。除用了昔日著名劇集的片段配合今日影帝的身份，還在黃金時段播出了長版電視廣告，在業界內成為話題作。以梁朝偉的市場地位，相信今次代言費用不菲外，花費在廣告創作和製作的成本都頗驚人。
除了梁朝偉外，幾家跨國或本地大銀行都起用了傳統的藝人，包括古巨基、林峯、陳慧琳等，加上之前同樣是滙豐起用的佘詩曼，銀行界代言人明顯由疫情時期著重年青偶象，轉到用公眾知名度高的電影明星。這批藝人主要由電視晉身影壇，特點是非常入屋，為公眾熟悉，被視為在專業上的成功人士。
銀行選用代言人出現這個轉變，未必有一個共同原因。最簡單解釋是廣告必須不斷尋求新意，潮流幾年間就會轉換，方程式最直接是依照公眾的接受程度用人，像林峯憑電影《九龍城寨》一炮而紅，用他做代言原因根本無需多言，是穩賺之選。
另一個原因是銀行之前用年青藝人，希望開發年青人市場，然而，銀行服務的主要對象主要是有經濟基礎的成年人，特別是財富管理這類針對富裕階層的服務。把推廣目標訂得年紀太小，對品牌年青化有好處，對生意的直接刺激可能較低。在疫情時做過新嘗試，到差不多時間又要調整策略。這個做法不單限於銀行，在其他產品都有相似變化。
有廣告業界坦言，挑選代言人萬變不離其宗，都與作品有關。當紅的代言人必須有受歡迎或具談論性的作品作為賣點，這與年齡無關，如果一味只是著眼於藝人的歲數多少，很容易就會錯焦點。
潘朵拉
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美國總統向全球發動貿易戰，重點攻擊目標是被視為勁敵的中國。中港關係日益緊密下，雖然香港一向擁有獨立關稅區地位，仍然無法避免捲入漩渦，4月關稅戰啟動，廣告市場即時罩上陰影，擔心本來已經放緩的市道會再受打擊。
美國向全球徵收所謂的對等關稅，估計是貿易盈餘作為基礎配合方程式計算出來。歷年港美貿易都是赤字，美國賺得大量盈餘，按理不應被納入。然而，美國當前政策懶理，把香港當成中國一部份，直接徵稅。當眼見緊貼美國的台灣都一樣被美國要求交稅兼設廠，香港試圖講情求免，相信都是浪費氣力。
港美貿易美國能夠多年得益，部份因為香港是自由港，營商自由度高，美商活躍，同時也因為美資跨國媒體發達，賺取的利潤豐厚，反之美國商品在香港的廣告投放甚為有限。
美國是商業大國，跨國機構眾多，過去在廣告業非常活躍，大樹好遮蔭下，美資廣告公司影響力很大。近年，美資不少直接轉戰內地，加上投放策略有變，活躍程度似有減退，像可樂、手機等大戶不是減錢就是退下火線，新興的品牌如Tesla、蘋果都是生意做得多、廣告投得少。
另一方面，美資在網絡媒體有很強的競爭力，Meta屬下的FB、IG，Google和YouTube，這些公司憑著科技和美國軟實力，在香港生意都做得很大，而且是投入少，收入多，其他像蘋果手機的程式應用，同樣帶來可觀的網媒收入。隨著中國企業強大和國際化，美資媒體在香港同樣面對日益強烈的競爭，正如WeChat、小紅書挑戰FB、IG一樣。
作為市場經濟主導的縮影，在香港可以見到美資受到大陸企業冒起的競爭，然而，當中看不到有不公平的遊戲規則。現時特朗普因為貿易赤字為理由開徵高關稅，計算的標準主要是有型貿易的數字，沒有計算服務收算在內。這是美國多年前開始放棄低增值的製造業，集中利潤豐厚的科技業的結果，正如現在沒有人會買美國的冷氣機、雪櫃，但美國科技7雄、迪士尼這些跨國公司都在各國賺取了龐大利潤，造就了他們10萬億級的市值。
中國企業在多方面追近美企，的確形成巨大壓逼感，然而，商業競爭要鬥智鬥力，不能一味恃強橫行，捨軟實力不用而靠蠻幹。美國現時與各國為敵，香港要避險必需要開發其他市場。
特朗普打關稅戰，看不到中美企業會即時大削廣告預算，但政策的反覆性肯定產生巨大的心理陰影，令行業產生不穩定。在媒體行業數碼化下，美資媒體極可能是本地市場份額最大的經營者，美國打殘香港廣告行業，商業聯繫不免削弱，加上國家形象受損，美媒利益必然受損。
