H&M、Zara不再時尚？2024年法國人消費最多竟是呢個中國品牌

根據購物應用程式Joko於27日發佈的研究報告，中國超快時尚品牌Shein已成為2024年法國人消費最多的時尚品牌。

Shein成為2024年法國人消費最多的時尚品牌

據外媒報導，立陶宛的二手平台Vinted自2020年以來一直佔據法國人消費最多的位置，而2024年，低價服裝巨頭Shein首次取代了它，登頂首位。

H&M、Zara排名靠後

Vinted退居第二位，緊隨其後的是Kiabi、Intersport和Zara，其次是Veepee、Zalando、Primark、H&M和Gemo。

圖片來源：Shein

Shein銷售額一年增長58%

研究還發現，從2023年到2024年，Shein的銷售額增長了58%，而另一個大型但多面手的亞洲平台Temu銷售額同期增長了178%。

Shein和Temu的產品已經佔據法國郵政包裹的22%

法國郵政集團（La Poste）首席執行官菲利普（Philippe Wahl）2024年底已指出，Shein和Temu的產品已經佔據法國郵政包裹的22%，比亞馬遜（Amazon）高出一個百分點，而五年前，這兩個平台所占比例不到5%。

H&M与AI公司Uncut及模特兒公司合作，利用真人創建了30位模特兒的數碼雙胞胎，這些AI生成的複製品將用於社交媒體和市場推廣活動上。

H&M打造數碼孖生模特兒

據外媒《BoF》的報導，H&M將為真實模特兒從不同角度、環境和光源進行拍攝，以確保系統能夠捕捉足夠的數據來創建一個準確、逼真的數碼模特兒。

自從AI生成技術進入時尚領域以來，人工智能確實能夠有效幫助品牌節省時間和金錢。然而，一些批評者指出，開發者可能正在忽視版權問題，這對整個行業生態帶來了重大影響，特別是創意人士，如攝影師、造型師、髮型師和化妝師等，成為最大的受害者。早前，Levi's因使用AI生成的模特兒計劃而受到廣泛批評，因此擱置了兩年。

H&M首席創意官：AI技術將擴大公司的創意視野

為了緩解公眾對這種計劃的反感，H&M的首席創意官Jörgen Andersson表示，數碼雙胞胎技術是品牌未來強大的技術策略之一。他表示：「我們渴望探索如何以新技術和創意展示時尚，同時堅守我們對個人的承諾。AI技術將擴大公司的創意視野，使我們與市場更緊密合作。從根本上說，我們不會改變以人為本的理念。H&M的最終目標是揭開時尚的新一頁。」

H&M給予模特兒對其數碼雙胞胎擁有最終控制權

雖然人們對真實模特兒通過AI生成數碼雙胞胎產生疑慮，但H&M提出的解決方案是給予模特兒對其數碼雙胞胎擁有最終控制權。每當H&M使用他們的AI雙胞胎時，模特兒除了獲得報酬外，一切決策權都歸於他們本人，他們還可以將虛擬生成的雙胞胎提供給任何品牌使用，包括H&M的競爭對手。

H&M：AI雙胞胎是模特兒的「後備」非替代品

據以上獨特的靈活性，許多模特兒和相關從業人員逐漸持開放態度。H&M也強調，AI雙胞胎是模特兒的「後備」，而不是替代品，僅用於品牌的市場推廣，就像真人模特兒正在紐約參加時裝表演時，數位化身可以在同一天在洛杉磯進行拍攝工作，為他們帶來新的收入來源。

AP圖片

模特兒Vilma Sjöberg表示，我感到既興奮又有點不安。這是我的照片，但卻又不是我，實際效果卻非常出色，這很有趣。甚至我男朋友也無法分辨出真實的我和AI生成的圖像。